אם הסטארט אפ שלכם פונה לשוק הישראלי או לשוק הבינלאומי בשני המקרים יש חשיבות גדולה לייחודיות שלו, לשינוי שהוא עשוי לחולל, לאנשים שהגו אותו ולקהל שאת חייו הוא עתיד לשנות. גם אם יש למוצר מספר לקוחות מצומצם חשוב לגייס אותם שידברו בשבחו של המוצר, אין כמו לקוח מרוצה.

הסיפור של הסטארט אפ יכול להתאים לכמה קהלי יעד, בבניית האסטרטגיה צריך לזהות את סוגי הקהלים במטרה ליצור חשיפה רחבה יותר. בפניה לעיתונאים כדאי להציג נתונים, סקרים ולהישען על אירועים אקטואליים שאפשר ליצור אליהם חיבור טבעי.

כאשר שמה של החברה והמוצר הפכו להיות מוכרים ועל אחת כמה וכמה אם פנו אליכם משקיעים. כאשר מדברים עליכם בתקשורת כנראה שאתם מעניינים, זה גם פידבק לכך שהעבודה שלכם משמעותית ויש לה ביקוש אחרת לא היו מגלים בה עניין.

אנחנו חיים בעולם שבו חדשנות יוצרת התלהבות, הסביבה שלנו להוטה לגלות את הדבר הבא, התקשורת צמאה לספר על חידושים והמצאות לכן חשוב כיצד מציגים את המוצר שלכם. יחסי הציבור יצרו מעטפת שמדברת בשפת המדיה ותתאים את הסיפור לשפה העיתונאית. גם אם סביר מאוד להניח שיש לכם מוצר לוהט, עדיין יש חשיבות גדולה לאופן שבו מציגים את זה, יש להיזהר משחצנות או הבטחות שווא, אל תוציאו אף פעם מידע לא מדויק או מוצר לא מוגמר, אתם לא רוצים להסתכן בעיתונאי שמדווח על חוויה לא טובה.

תזמינו את אנשי התקשורת להתנסות במוצר רק כאשר הוא מוכן, אל תספרו על כמה שהוא יהיה טוב בעתיד, תציגו רק מוצר מוגמר ואיכותי. חווית משתמש טובה של איש תקשורת תעשה פלאים למוניטין שלכם, הרי בדיוק בשביל זה התכנסנו.